뷰티산업 경쟁력 강화 방안 집중 분석

정부가 뷰티산업 육성을 위한 본격적인 행보에 나섰다. 지난달말 보건복지가족부(장관 전재희)가 뷰티산업 경쟁력 강화 방안을 발표한 이후 뷰티산업 경쟁력 강화를 위한 협의체가 이달 중으로 구성돼 뷰티산업 활성화에 박차가 가해질 것으로 전망된다.

보건복지가족부는 지난달 28일 이명박 대통령이 주재한 국가경쟁력강화위원회(위원장 강만수) 제18차 회의에서 ‘내수 기반을 확충하고 서민·여성 경제 활동 촉진을 위한 뷰티산업 경쟁력 강화 방안’을 발표했다.

이 자리에서 보건복지가족부는 뷰티산업을 일자리 창출 및 서민경제 활력 제고에 기여하는 고급산업으로 육성하기 위해 법령·정책을 규제 중심에서 산업육성 중심으로 전환하고 전략적 관광·수출상품으로 육성할 계획이라고 발표했다.

뷰티산업 경쟁력 강화방안의 주요 골자는 ‘국내 기반산업 재정비’와 ‘관광·수출 상품으로의 육성’이다.
구체적으로 살펴보면 국내 산업 기반 재정비 전략으로 기업 부담 경감 유도를 위한 ▲미용기기 제도 정비와 ▲단순 변경신고 등 경미한 위반사항에 대한 과도한 이중 제재에 대한 정비가 이뤄진다.

또 산업의 규모화·고도화를 위해 ▲영세업자 프랜차이즈 육성과 우수 미용기업 발굴·육성 ▲신기술 개발 등 R&D 투자 활성화에 힘을 실을 계획이다. 아울러 질높은 인력 양성과 취업지원강화를 위해 ▲자격 세분화 등 면허·자격제도 개편 ▲전문인력 DB구축 ▲뷰티아카데미 이러닝 개설 ▲미용학원 설립기준 자격별 세분화가 이뤄질 전망이다.

관광·수출 상품으로 육성시키기 위한 전략으로는 뷰티산업을 고수익 관광상품으로 육성하기 위해 ▲BI개발·외국어 홈페이지 오픈 등 글로벌 홍보 강화 ▲뷰티관광 선도기업 육성·지원이 이뤄진다. 뷰티서비스 기업·인력의 해외진출 확대를 위해선 ▲해외진출 기업에 대한 정보지원 강화와 뷰티서비스 전문인력 해외진출 활성화를 위한 ▲면허 국제인증 추진 ▲해외취업 강화 등이 포함됐다.




복지부는 이같은 뷰티산업 경쟁력 강화 방안 추진을 통해 화장품, 의료, 관광 등 관련 산업의 동반 성장으로 2013년까지 약12조원의 생산 유발과 약6조원의 부가가치가 유발될 수 있을 것으로 기대하고 있다. 아울러 높은 고용 효과로 서민·여성의 일자리가 확대되고 민간투자 확대를 통한 내수 활성화와 더불어 한국이 아시아 뷰티메카로 도약할 수 있는 기반이 마련될 수 있을 것으로 기대하고 있다.

한편 한국보건산업진흥원 의약·화장품팀 황순욱 팀장은 뷰티산업 경쟁력 강화를 위한 협의체 구성을 위해 지난 16일 진흥원에서 정부 관계 부처 실무자와 뷰티 관련 단체장 등이 모여 회의를 진행했고 협의체구성과 관련, 대략적인 윤곽을 마련했다고 전했다.

뷰티산업의 현황

정부가 뷰티산업을 새로운 소비 트렌드에 부합해 급속히 성장하고 있는 신성장 산업 분야로 인식했다는 사실에 미용업계가 주목하고 있다.
복지부의 보고서에 따르면 국내 뷰티산업은 웰빙, 감성소비 등으로 2007년 기준 약4조586억원의 규모를 기록해 최근 3년간 19%의 성장을 기록했다.

또한 한국 고유의 우수한 기술, 한류 등에 힘입어 새로운 관광·수출 컨텐츠로서 높은 성장 잠재력을 보유하고 있다. 뷰티 관련 고등학교, 대학, 대학교 등이 활성화되고 있는 것도 좋은 제반여건으로 분석된다. 특히 고용창출 효과가 큰 산업으로 대외 의존도가 높은 우리 경제의 내수 기반 확충 및 여성 일자리 창출에 기여도가 높다.

그러나 뷰티산업은 이같은 잠재력에도 불구하고 체계적 산업 육성이 이뤄지지 못했다. 세탁, 목욕장 등과 함께 공중위생 영업으로 관리돼 산업 육성을 위한 종합적 비전과 방향의 부재로 시장은 사실상 영세 사업자 진입 등 양적 확대로만 진행돼 온 것. 이는 성장 저해 요소로 해외 브랜드에 비해 경쟁력이 약할 수밖에 없는 요인이 됐다.

따라서 이처럼 무한한 잠재력을 가진 뷰티산업을 육성, 발전시키기 위한 가장 큰 과제로 고급산업으로의 육성이 시급한 것으로 지적됐다. 이를 위해 정부는 규제가 아닌 산업 육성 중심으로 바꾸고 정책 방향 역시 영세 자영업 창업에서 벗어나 창업 후 영업 지원을 병행하는 노선을 택한다는 방침이다. 지원 체제 역시 획일적 통제에서 벗어나 시장 중심, 자율경쟁에 초점을 두고 주력분야는 내수 중심에서 탈피해 내수와 수출을 병행토록 할 방침이다.

미용기기 제도 정비

정부는 현행 공중위생법을 개정해 미용기기의 범위, 분류기준 및 관리 시스템 등의 가이드라인을 마련하고 현장 수요 등을 고려해 미용기기를 지정·고시하며 기기 사용의 근거를 마련할 계획이다.

1단계로는 현장 수요가 높고 안전 우려가 적은 품목을 우선 추진하며(2010년) 2단계로는 현장 수요는 있으나 안전 확보가 필요한 품목을 별도 관리 시스템 마련 후 지정을 추진한다는 계획이다. (2011년 이후) 대상품목과 지정시기 등은 실태조사, 의견 수렴 등을 거쳐 결정한다는 방침이다.

학원기준 현실화·이중제재 정비

뷰티 관련 학원들의 설립기준도 현실화된다. 현행 헤어 미용 중심으로 이뤄져 피부미용학원도 헤어 미용의 요건을 충족시켜야 했던 문제점을 개선해 종합(헤어·피부), 헤어미용, 피부미용 등의 3단계로 기술 자격 세분화를 꾀해 피부미용학원 개설 요건을 현실화한다는 계획이다. 특히 오는 2010년까지 ‘자격별 학원 설립기준 모델’을 개발해 보급할 계획이며 교육과학기술부 등과 협의해 조례개정을 유도할 방침이다.

이중 제재의 정비도 이뤄진다. 현행 과도한 이중 제재를 정비해 영업자의 편의를 도모한다는 것으로 면허증, 영업 신고증 미게시 등의 영업 질서 위반 사례에 있어서 현행 과태료·행정처분에서 행정처분만 부과하는 것으로 개선될 것으로 보인다. 대표자 성명 등 단순 신고의무 위반의 경우도 현행 징역, 벌금 등의 형벌을 치르게 한 것을 과태료로 전환해 개선할 예정이다.

미용실, 정책자금 지원

미용실 등을 중소기업 정책 지원 대상으로 확대하는 등 제도를 개선하고 산업 육성을 위한 인프라를 확충해 산업으로서의 규모화, 고도화를 지원하게 된다. 이를 통해 영세기업이 97% 이상을 차지하는 자영업 위주 산업구조를 서비스업 평균 수준으로 개선한다는 것.

먼저 프랜차이즈 육성을 통한 산업의 고도화, 규모화를 위해 5인 이상의 뷰티분야 중소기업에 대해서도 중소기업 정책 자금 지원이 가능토록 제도를 개선할 계획이다.
창업 전·후에 대한 지원 강화로 준비없는 창업에서 이어진 실패와 재창업의 악순환을 미리 차단하기 위해 창업시 경영 능력, 노하우 등을 습득할 수 있도록 창업 컨설팅·교육 프로그램을 운영한다는 계획이다. 또한 창업 후에는 중소기업청 등과 연계, 소규모 개별 영세 사업자간 공동 브랜드 개발, 운영을 지원하는 등 프랜차이즈화를 유도할 방침이다.

우수기업 발굴·육성 및 인프라 확충

뷰티 관련 서비스·기술 등이 우수한 기업은 우수 미용기업으로 선정돼 지원을 받게 된다.
위생 수준 이외에 서비스 질·직원 친절도·서비스 만족도 등을 종합적으로 고려, 선정하며 우수 기업으로 선정된 기관엔 우수업소 인증 로고 부여, 위생 지도 점검 면제 등의 인센티브도 제공할 방침이다. 또한 인프라 확충을 위한 뷰티 서비스 기업에 대한 종합적·체계적 지원을 위한 ‘(가칭)뷰티산업 선진화센터’ 설치도 추진한다는 계획이다.

창업·영업활동의 지원, 시장조사·분석, R&D 투자, 외부자본 유치, 해외진출, 해외 관광객 유치·연계 등을 지원한다.
노동부, 중소기업청 등 관계부처, 지자체·기업·소비자 단체 등과 연계한 원스톱 지원 체계도 구축한다는 복안이다.

면허·자격제도 개편, 취업 지원

면허 취득요건 강화, 세분화 등 면허·자격 제도를 개편해 수준높은 인력 양상 기반도 구축할 방침이다.
이는 일본, 미국 등 선진국 사례를 토대로 면허 취득에 필요한 최소한의 가이드라인(필수과목, 실습시간 등)을 마련(2010년)하는 등 취득 요건을 강화해 해당 기준을 충족시킬 경우에 한해 관련 면허(무시험)를 부여할 계획이다. 이는 시행에 따른 혼란을 최소화하기 위해 2011년 이후 입학자부터 적용하는 방안을 검토중이다.

또한 현행 기능장-기능사 등 2단계로 되어 있는 자격단계에 기사-산업기사를 신설해 3~4단계로 확대, 개편하는 등 자격단계 세분화도 함께 추진된다. 자격체계 정비를 위해 관련 부처와 민간 전문가, 업계 대표 등으로 ‘자격제도 개선 TF’도 구성, 운영할 계획이다.

이와 함께 뷰티업계 취업지원도 강화된다. 뷰티서비스 전문인력 데이터베이스를 구축해 전문인력별 면허, 자격 취득 현황, 재교육 및 경력 등 산업계에서 요구되는 각종 정보를 제공하며 취업박람회, 인력 장터 등을 개설해 구직자와 기업체 간의 인력 매칭이 이뤄지도록 한다는 계획이다.

관광·수출상품으로 육성

글로벌 홍보 강화를 통해 이미지를 제고하고 명품 관광 컨텐츠 개발, 뷰티관광 선도기업 육성 등을 통해 뷰티 서비스를 매력있는 관광 컨텐츠로 육성한다는 것.
이를 위해 뷰티관련 세계대회, 박람회 등을 적극 유치하고 해외 행사 참여도 높일 계획이다. 또한 뷰티서비스 종합정보포털을 오픈, 외국어 서비스(영, 중, 일)를 제공해 기술, 인력, 제도 등 뷰티서비스 현황, 뷰티관광 정보, 우수 뷰티서비스 기업 정보, 교육기관 등의 방대한 정보를 제공할 방침이다.

이밖에도 한국 고유의 장점을 살린 관광 컨텐츠 개발에 힘을 쏟는다는 계획이다.
뷰티서비스 명장 등을 활용한 ‘명품 관광 패키지’를 개발하고 지자체, 민간기업 등을 중심으로 뷰티테마파크를 교육·연구·체험이 결합된 뷰티 관광 명소로 육성할 예정이다. 음식, 성형, 스파·휴식 등 관련 산업과 융·복합화를 추진해 건강엔터테인먼트 산업으로 확대한다는 복안이다.

뷰티기업·인력의 해외진출 확대

뷰티 관련 기업들과 전문 인력들의 해외 진출에 힘이 실릴 것으로 보인다. 국내 기업의 해외 투자가 활성화될 수 있도록 정보와 행정적 지원 체계가 구축되고 관련 인력의 해외진출 여건을 조성하겠다는 것.
해외 투자의 경우 보건산업수출지원센터(북경, 뉴욕, 싱가폴 등)의 지원업무범위를 확대해 해외 진출 기업에 대한 행정적 지원을 강화할 방침이다.

현재까지 제약, 의료기기, 화장품 등만 지원이 이뤄졌지만 앞으로는 뷰티서비스 분야도 이런 지원이 가능해 진다는 것. 코트라, 국제의료마케팅 전문가, 서비스 기업 지원 센터 등과 연계한 행정적 지원이 강화되며 해외진출 기업을 중심으로 협의체를 구성해 업계간 정보공유, 기업애로 사항 창구 등으로 활용할 계획이다. 이밖에도 해외진출 매뉴얼 작성·보급, 맞춤형 컨설팅 서비스 등도 제공된다.

이와 함께 전문인력의 해외진출을 위한 여건이 조성된다. 해외진출 수요가 높은 일본, 미국 등 대상 국내 자격(면허) 상호 인증을 2012년 이후 추진할 계획이며 해외 자격공인협회 등을 활용해 상호 자격 인증서 발급을 추진할 전망이다.

해외진출 희망자에게는 교육, 정보 제공, 취업 연계 등 종합적 지원 체계를 구축하고 해외 인턴십 프로그램을 적극 활용해 희망자에 대한 해외 연수 기회도 제공할 계획이다. 또한 해외 진출 뷰티 서비스 기업 등과 연계, 기업 수요에 따른 ‘상시 매칭 시스템’도 운영될 것으로 보인다.

향후 전망

뷰티산업 경쟁력 강화를 위한 협의체 구성 등 행정 조치가 필요한 과제 및 처벌 조항 개선 등 기업 부담 경감을 위한 과제는 올 연말까지 완료하는 것을 목표로 하고 있다. 또한 프랜차이즈 육성과 관광·수출 산업으로의 육성 등 경쟁력 강화를 위한 강화는 2010년부터 본격적으로 추진될 것으로 보인다. 이해관계자의 의견 수렴 등 충분한 논의가 필요한 과제는 2011년 이후 완료한다는 계획이다.

이같은 뷰티산업 육성 정책은 전체적으로 국가 산업 발전에 일조할 것으로 기대된다. 특히 화장품, 관광, 의료 등 타산업과의 동반성장을 통해 시너지 효과를 창출, 극대화하고 서민·여성의 경제활동 안정에 크게 기여할 것이란 관측이다.

산업 구조의 영세화·양극화, 해외 브랜드의 국내 진출 확대 등에 조기에 대응함으로써 사회적 비용도 최소화될 것으로 기대되며 투자 환경 개선을 통한 민간 투자 활성화를 통해 뷰티서비스 산업에 대한 종합적·체계적 비전과 방향을 제시함으로써 투자의 불확실성도 크게 해소될 것이란 전망이다.
또한 불합리한 규제·제도의 합리화, 지원 인프라 확충 등을 통해 기업의 투자비용도 최소화하는 효과와 함께 서비스의 질을 제고해 소비자 만족도 제고될 것으로 예측된다.

▶ 세부 추진 계획 / 주요 뷰티숍 기업 해외진출 현황

올 3분기(7월~9월) 화장품 관련 공개기업들의 실적이 큰 폭의 성장세로 돌아섰다. 화장품 관련 공개기업 11개사의 올 3분기 매출액과 영업이익, 경상이익, 당기순이익 모두 큰 폭의 성장세를 기록한 것.

최근 금융감독원에 공시된 화장품 관련 공개기업 11개사의 올 3분기 매출액은 1조919억원을 기록, 지난해 같은 기간보다 20.1% 성장했다. 영업이익은 1,440억원으로 전년 동기대비 52.7% 증가했고 순이익도 1,153억원으로 지난해 같은 기간보다 73.7% 상승했다.

이같은 성장세는 화장품 시장을 이끌고 있는 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 실적이 큰 폭으로 성장하면서 전체 성장으로 이어진 것으로 풀이된다. 두 기업 매출만 8600억원에 달했고 이들 기업의 매출 성장세도 지난해 같은 기간보다 17.8% 성장했다.

특히 아모레퍼시픽의 성장세가 두드러졌다. 아모레퍼시픽은 4,480억원의 매출로 지난해 같은 기간보다 19.4% 성장했고 영업이익(72.7%)과 순이익(92.3%) 모두 괄목할만한 성장세를 나타냈다.

LG생활건강도 두자릿수의 성장세를 이어가며 전체 성장을 이끌었다. 3분기 매출 4,136억원으로 전년 동기대비 16.1% 성장했고 영업이익(28.9%)와 순이익(49.4%) 모두 높은 성장세를 기록했다.

OEM․ODM 전문기업인 한국콜마와 코스맥스의 성장세도 주목을 끌었다. 3월 결산법인인 한국콜마는 2분기(7~9월) 매출 449억원으로 지난해 같은 기간보다 25.9% 성장했고 영업이익67.2% 성장에 순이익이 254.4%라는 높은 성장세를 기록했다.

코스맥스의 성장세도 괄목할만한 수준이다. 3분기 매출 322억원으로 전년 동기대비 58.5% 성장했고 영업이익 362.5%, 순이익 4,331.4%나 성장하는 기염을 토했다.

원료 전문 기업인 바이오랜드와 대봉엘에스도 성장세를 이어갔다. 바이오랜드는 매출액과 영업이익 두자릿수 성장에 순이익 세자릿수 성장으로 상승세를 탔고 대봉엘에스도 매출액과 영업이익, 순이익 모두 두자릿수의 높은 성장률을 보였다.

브랜드숍 미샤를 전개하고 있는 에이블씨엔씨의 상승세도 주목되고 있다. 에이블씨엔씨는 올 3분기 매출액 477억원으로 지난해 같은 기간보다 100% 성장했고 영업이익과 순이익 모두 세자릿수의 가파른 성장 곡선을 그렸다.

반면 코리아나화장품과 한국화장품, 보령메디앙스, 네오팜 등의 실적은 저조했다. 이들 기업은 영업이익과 순이익 모두 적자가 지속됐거나 적자로 전환됐고 이중 코리아나화장품과 한국화장품은 매출 성장률도 마이너스로 돌아섰다.

전체적인 성장률을 살펴보면 매출액 성장률에서는 에이블씨엔씨가 100% 성장으로 가장 높았고 영업이익 성장률은 코스맥스가 362.5%로 가장 높았다. 순이익도 코스맥스가 4,331.4%로 크게 앞섰다.

중국 서부 내륙 뷰티 시장 개척 현세와 전망

지난 4일부터 6일까지 중국 중경직할시 국제컨벤션센터에서 열린 ‘제1회 중국 중경 미용산업 박람회 및 제3회 아름다운 중경 패션문화제’에 국내 20여개 화장품, 미용업체가 참가해 중국 서부지역 화장품, 미용 시장 개척을 위한 브랜드 홍보와 바이어 발굴에 나섰다.

이번 박람회에 참가한 국내 업체들은 급부상하고 있는 중국 서부 내륙 시장 개척에 대해 매우 긍정적인 기대감을 보였다.
특히 이번 중경 미용산업 박람회는 중앙정부인 상무부와 중경시 인민정부가 직접 지원하는 첫 박람회로 상무부 유통산업추진센터, 중화전국공상연합회 미용화장품업상회, 중경시상업위원회, 중경시무역위원회가 참여한 국가급 규모의 박람회여서 무게중심을 더했다. 지금까지 중경 미용산업 박람회는 10회가 개최되었지만 중앙정부에서 지원한 것은 이번이 처음이다.

박람회를 총괄한 중경시 인민정부 주모빙 부시장은 4일 오전 10시에 개최된 개막식에서 “이번 박람회는 장강상류지역 컨벤션 중심과 지역 관련 산업을 발전시키기 위한 국가급 행사라며 이미 성공적으로 개최한 지난 10회의 박람회를 바탕으로 중경시와 중국 전국, 나아가 국제 화장품, 미용산업과의 기술교류 등을 통해 보다 발전적인 모습으로 도약해 나갈 것”이라고 밝혔다.

또한 그는 “앞으로 중경시의 화장품, 미용산업 발전을 위해 보다 적극적인 자세로 지원에 나설 것”이라고 말하고 “특히 해외 업체들과의 적극적인 교류를 통해 관련 시장을 선도, 발전시켜 나가는데 역점을 둘 계획”이라고 강조했다.

주최측인 중경시 인민정부 초청으로 참가한 한국분장예술인협회 최윤영 회장은 개막식 인사말에서 “이번 박람회를 통해 중경시 이미용 산업 발전에 보탬이 되는 계기가 되었으면 한다”며 “앞으로 적극적인 메이크업 분야의 다양한 기술교류 등을 통해 상호 발전적인 모습을 만들어 나갈 것을 기대한다”고 밝혔다.

이번 중경 미용산업 박람회는 한국을 포함해 태국, 대만, 홍콩 등 해외 업체들과 중국 현지 화장품, 이미용, 네일아트, OEM ODM, 원부자재 등 200여개 업체, 600여개 부스가 참가했다.

주최측 관계자는 “박람회가 중앙정부인 상무부와 중경시 인민정부가 직접 주최해 국가급 행사로 개최되었으며, 200여개 업체와 3만여명의 업체 관계자, 10만여명의 참관객이 방문해 전국에서 상해, 광주를 이어서 3위권의 박람회로 개최됐다”고 밝혔다.

또한 그는 “한국을 비롯해 태국, 대만, 홍콩 등의 대표 업체들이 참가했으며 전시상품도 1,200여개 품목 이상이 전시되어 전국적인 규모의 박람회였다”고 자평했다.
이번 박람회에 한국 업체는 중국 화장품, 미용 시장에 진출한 웅진생활건강중국유한공사, 더페이스샵, 씨에이팜, 로쎄앙 등과 (주)이딥스레버러토리, 고운세상코스메틱, (주)그린존, (주)젬파크, 샌더스, 파라뷰티 등 20여개가 참가해 기업 홍보와 함께 중국 서부지역 바이어 발굴에 적극 나섰다.

박람회 기간동안 국제컨벤션센터 원관회의실에서는 이미용 신제품 발표회, 이미용 설비기구 발표회, 최신 메이크업 트렌드 발표회, 미용헤어 프로대회 등과 다양한 주제의 세미나와 토론회가 열려 참가자들로부터 높은 호응을 받았다.

중국 광동성 인체과학학회 경락프로위원회 채홍광 회장이 ‘경락양신’을 발표하고, 중국 공상연미용화장품상회 전문가위원회 양지강 주임이 ‘국내외 미용노화 방지 과학기술 논담’을 발표해 주목을 끌었다. 중국 색채심리 창시자인 손한 대표는 ‘개운색채’를 발표해 일상생활에서 색채가 차지하는 중요성을 역설했다.

헤어, 메이크업, 네일분야로 나눠 실시된 뷰티경진대회는 1, 2, 3위 수상자에게 직업 관련 자격증을 수여하는 파격적인 포상으로 매우 높은 호응을 받았으며 이미 직업자격을 취득한 수상자의 경우 자격등급을 한 단계 높여 최고 고급직업자격증서를 수여해 눈길을 끌었다.



특히 둘째날인 5일에는 해외 참가업체를 대상으로 한 ‘비즈니스 상담회’도 개최해 해외 업체들의 현지 시장 진출을 도왔다. 이날 한국분장예술인협회 최윤영 회장은 ‘한국 뷰티 시장 동향’을 발표해 참가자들로부터 높은 호응을 받았다.

최 회장은 “한국 화장품, 미용 시장은 전 세계적인 금융위기로 인한 불황에도 불구하고 새로운 기술도입과 신제품 개발 등을 통한 차별화로 성장세를 보이고 있다”며“향후 뷰티 시장 육성에 적극적인 중국 시장과의 상호협력을 통한 새로운 계기를 만들어 나갈 수 있을 것”이라고 밝혔다.

또한 최 회장은 “협회 차원에서도 앞으로 한-중 상호교류를 통해 메이크업 분야의 발전, 육성에 일조하는 계기를 만들어 나갈 수 있을 것”이라며 정기적인 교류를 제안했다.

중경시 인민정부 주관으로 열린 환영 리셉션에는 다양한 문화예술 공연과 함께 한국을 대표하는 록가수인 김경호가 특별 게스트로 출연, 자신의 히트곡을 열창해 환영식에 참석한 600여명의 관계자들로부터 높은 호응도를 이끌어 내면서 분위기를 고조시켰다.

한편, 박람회조직위원회는 전국 31개 성, 시 미용헤어협회장과 비서장, 우수 기업 대표들이 참가한 가운데 원탁회의를 실시하고 중국 미용헤어 발전 계획을 토의, 다양한 발전 방안을 도출해 내기도 했다.

이번 박람회에서 한국측 업무를 맡았던 한중문화협회 중경지회와 코코스 비엔에이치는 “중국 중앙정부 주최로 처음 실시하는 박람회였으나 한국 참가업체들에게 다소 미흡했던 점들이 있었다”며 “앞으로 철저한 준비를 통해 내년에는 한국 참가업체들이 중국 시장을 개척하는데 큰 역할을 할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다. 또한 “내년에는 중경시 인민정부와 협력해 ‘한-중 화장품, 미용 시장 개척단’을 운영하는 등 한-중 교류를 확대해 나갈 계획”이라고 추진계획을 설명했다.

한편, 이번 박람회가 열린 중국 중경직할시는 장강 상류지역의 경제중심 지역으로 중국 중앙정부가 추진하고 있는 서부지역 발전의 핵심적인 역할을 담당하고 있다.
중국 정부의 중요한 제조업 기지로 전체 인구가 3,000여만명에 달하는 특대형 소비 잠재력을 갖춘 내륙의 경제발전 유망도시다.



특히 중경시는 화장품, 미용 시장의 발전 속도가 중국 전체 시장과 비교해 매우 빠르게 이루어지고 있으며 핵심 상권 지역은 화장품, 성형, 다이어트 등 뷰티 제품의 소비가 상해, 북경 등 1급 대형도시들과 비교해 뒤지지 않는 소비력을 보이고 있다. 또한 중경시는 사천성 성도인 청도와 함께 중국 중서부지역의 핵심적인 성장 도시로 한국 업체들의 새로운 시장으로 손색이 없다는 평가를 받고 있다. 현재 중경시에는 10여개의 한국 화장품, 미용업체들이 진출해 있다.

박람회 참가 한국 업체 중국 시장 전략

국내 많은 업체들이 중국의 급성장하고 있는 화장품, 미용 소비시장에 큰 매력을 갖고 있으면서도 적극적으로 진출을 하지 못하고 있는 것은 높은 관세, 까다로운 위생검사, 불투명한 거래조건 등 보이지 않는 무역장벽(?)들이 너무 많다는 지적 때문이다.

국내 업체들의 중국 시장 진출은 지난 90년대 초반으로 거슬러 올라간다. 당시 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 합작투자로 1993년 중국 시장에 진출한데 이어서 1995년에는 코리아나화장품이 합작투자로 진출하지만 이후 많은 변화를 겪으면서 한국 업체들의 중국 시장 진출은 큰 도전과제로 남겨져 왔다.

그러나 최근 몇 년 사이 중국 시장에 진출한 한국 업체들의 성공적인 사례들이 알려지면서 중국 시장에 대한 관심이 더욱 높아지고 있다. 화장품업체를 포함해 OEM 업체와 부자재업체, 원료업체들이 직접 투자로 현지 시장 공략의 새로운 가능성을 보여 주고 있다.

특히 2000년대 중반 중국 북경에 진출해 올해말 5억위엔(한화 약 1,000억원대)의 매출 달성이 기대되고 있는 웅진생활건강중국유한공사의 경우 한국 업체의 대표적인 성공 사례로 손꼽히고 있다.



현지 업체 관계자들은 웅진생활건강중국유한공사가 짧은 기간에 두각을 보일 수 있었던 점에 대해서 차별화되고 한국적인 제품 특성, 강점을 융합시킨 유통전략, 중국 로컬 브랜드를 넘어서는 마케팅 전략 등을 꼽고 있다.
이번 중경 미용산업 박람회에 참가한 한국 4개 업체의 중국 시장 핵심적 전략을 요약했다.

더페이스샵 내년 봄까지 신규 매장 잇따라 오픈

한국을 대표하는 브랜드샵인 더페이스샵 중경시 대리상인 호석후 경리는 중경지역에서의 더페이스샵에 대해 매우 긍정적인 전망을 제시했다.
더페이스샵 호석후 경리는 “지난 9월 중경시에 첫 매장을 오픈한 이후 첫 달의 판매액이 30만위엔(한화 약 5,500만원)에 달했다”며 “최고급 백화점에서 판매하는 매출액과 비슷한 성과를 달성했다”고 설명했다.

또한 그는 “내년 봄시즌까지 중경시 핵심 상권에 5~6개의 신규 매장을 오픈하고, 내년말까지는 2배 이상을 오픈해 더페이스샵을 확산시켜 나갈 계획”이라고 밝혔다.
더페이스샵의 높은 호응도에 대해 그는 “한국산 제품으로 백화점 브랜드와 비교해 품질력이 우수하고, 한국 인기스타인 전지현을 모델로 기용한 홍보전략이 현지 젊은 소비자, 여성들에게 뜨거운 반응을 얻고 있기 때문”이라고 분석했다.




고운세상코스메틱 중국 총대리상 통한 현지화 전략

중국 시장 진출을 적극 추진하고 있는 고운세상코스메틱 홍성제 사장은 이번 박람회를 통해 서부시장의 특성과 업체들의 성향을 파악하는데 주력했다. 이미 아시아 시장을 대표하는 화장품 로드샵 ‘샤샤’를 통해 홍콩(70개)과 마카오(10개)에서 두드러진 성과를 올리고 있는 고운세상코스메틱은 중국 본토 시장 공략을 위한 최우선 과제로 시판 로드샵 ‘세포라’ 입점을 적극 추진하고 있다.

홍 사장은 철저한 현지화 전략을 통해 중국 시장에서 브랜드 경쟁력을 높여 나간다는 방침에 무게를 뒀다. 중국 시장을 총괄하는 총대리상을 두고 각 지역 성대리상을 구축해 전국 시장을 일괄적으로 관리해 나간다는 전략이다. 본사는 중국 총대리상이 현지에 적합한 마케팅을 전개할 수 있도록 집중적인 지원을 한다.

씨에이팜 이달 중 대규모 물량 중국 선적

최우선적인 해외 시장 개척지로 중국을 꼽고 있는 씨에이팜(대표 박희준)은 11월부터 대규모 수출물량 선적을 앞두고 있다. 지난해부터 진행해 온 중국 총대리상과의 제반 업무가 마무리되어 11월부터 본격적인 수출이 이루지기 때문이다.

이번 박람회에 참가한 최윤기 이사는 “중국 시장 공략을 최우선적인 과제로 보고 있다”며 중국 시장에서의 중요성을 강조했다. 또한 최 이사는 “한국에서 인정받고 있는 브랜드 가치를 바탕으로 중국에서도 동일한 브랜드 포지셔닝 전략을 통해 시장을 확산시켜 나갈 방침”이라고 밝혔다.

이딥스레버러토리 중국 핵심 시장으로 집중 개척

(주)이딥스레버러토리(대표 김영훈)는 중국 시장 진출을 핵심적인 해외 시장 전략으로 잡았다. 올해초부터 해외 시장 진출을 본격적으로 검토해 온 회사측은 중국 시장 진출을 시작으로 단계적으로 동남아시아 시장으로 확대해 나간다는 전략이다.

그동안 한국 시장에서 높은 평가를 받고 있는 전문 피부관리실 제품 명성을 바탕으로 중국 미용원 시장을 집중적으로 공략해 차별성을 확산시켜 나간다는 방침이다.
김영훈 사장은 “현지 유통업체들과의 OEM·ODM 생산, 공급도 추진해 단계적으로 중국 시장을 확산시켜 나가겠다”는 전략을 제시했다.

지난 11월 4일부터 6일까지 중국 중경직할시 국제컨벤션센터에서 열린 ‘제1회 중국 중경 미용산업 박람회 및 제3회 아름다운 중경 패션문화제’에 국내 20여개 화장품, 미용업체가 참가해 중국 서부지역 화장품, 미용 시장 개척을 위한 브랜드 홍보와 바이어 발굴에 나섰다.

이번 박람회에 참가한 국내 업체들은 지금 당장 성과는 기대할 수 있는 상황은 아니지만 급부상하고 있는 중국 서부 내륙 시장 개척에 대해 매우 긍정적인 기대감을 보였다.

특히 이번 중경 미용산업 박람회는 중앙정부인 상무부와 중경시 인민정부가 직접 지원하는 첫 박람회로 상무부 유통산업추진센터, 중화전국공상엽합회 미용화장품업상회, 중경시상업위원회, 중경시무역위원회가 참여한 국가급 규모의 박람회여서 무게중심을 더했다. 지금까지 중경 미용산업 박람회는 10회가 개최되었지만 중앙정부에서 지원한 것은 이번이 처음이다.

박람회를 총괄한 중경시 인민정부 주모빙 부시장은 11월 4일 오전 10시에 개최된 개막식에서 “이번 박람회는 장강상류지역 컨벤션 중심과 지역 관련 산업을 발전시키기 위한 국가급 행사라며 이미 성공적으로 개최한 지난 10회의 박람회를 바탕으로 중경시와 중국 전국, 나아가 국제 화장품, 미용산업과의 기술교류 등을 통해 보다 발전적인 모습으로 도약해 나갈 것”이라고 밝혔다. 또한 그는 “앞으로 중경시의 화장품, 미용산업 발전을 위해 보다 적극적인 자세로 지원에 나설 것”이라고 말하고 “특히 해외 업체들과의 적극적인 교류를 통해 관련 시장을 선도, 발전시켜 나가는데 역점을 둘 계획”이라고 강조했다.

주최측인 중경시 인민정부 초청으로 한국에서 참가한 한국분장예술인협회 최윤영 회장은 개막식 인사말에서 “이번 박람회를 통해 중경시 이미용 산업 발전에 보탬이 되는 계기가 되었으면 한다”며, “앞으로 적극적인 한-중 메이크업 분야의 다양한 기술교류 등을 통해 상호 발전적인 모습을 만들어 나갈 것을 기대한다”고 밝혔다.



이번 중경 미용산업 박람회는 한국을 포함해 태국, 대만, 홍콩 등 해외 업체들과 중국 현지 화장품, 이미용, 네일아트, OEM ODM, 원부자재 등 200여개 업체, 600여개 부스가 참가했다.

주최측 관계자는 “박람회가 중앙정부인 상무부와 중경시 인민정부가 직접 주최해 국가급 행사로 개최되었으며, 200여개 업체와 3만여명의 업체 관계자, 10만여명의 참관객이 방문해 전국에서 상해, 광주를 이어서 3위권의 박람회로 개최됐다”고 밝혔다. 또한 그는 “한국을 비롯해 태국, 대만, 홍콩 등의 대표 업체들이 참가했으며, 전시상품도 1,200여개 품목 이상이 전시되어 전국적인 규모의 박람회로 손색이 없는 행사였다”고 자평했다.

이번 박람회에 한국 업체는 중국 화장품, 미용 시장에 진출한 웅진생활건강중국유한공사, 더페이스샵, 씨에이팜, 로쎄앙 등과 (주)이딥스레버러토리, 고운세상코스메틱, (주)그린존, (주)젬파크, 샌더스, 파라뷰티 등 20여개가 참가해 기업 홍보와 함께 중국 서부지역 바이어 발굴에 적극 나섰다.



박람회 기간동안 국제컨벤션센터 원관회의실에서는 이미용 신제품 발표회, 이미용 설비기구 발표회, 최신 메이크업 트렌드 발표회, 미용헤어 프로대회 등과 다양한 주제의 세미나와 토론회가 열려 참가자들로부터 높은 호응을 받았다.

중국 광동성 인체과학학회 경락프로위원회 채홍광 회장이 ‘경락양신’을 발표하고, 중국 공상연미용화장품상회 전문가위원회 양지강 주임이 ‘국내외 미용노화 방지 과학기술 논담’을 발표해 주목을 끌었다. 중국 색채심리 창시자인 손한 대표는 ‘개운색채’를 발표해 일상생활에서 색채가 차자하는 중요성을 역설했다.

헤어, 메이크업, 네일분야로 나눠 실시된 뷰티경진대회는 1, 2, 3위 수상자에게 직업 관련 자격증을 수여하는 파격적인 포상으로 매우 높은 호응을 받았으며, 이미 직업자격을 취득한 수상자의 경우 자격등급을 한 단계 높여 최고 고급직업자격증서를 수여해 눈길을 끌었다.

특히 둘째날인 5일에는 해외 참가업체를 대상으로 한 ‘비즈니스 상담회’도 개최해 해외 업체들의 현지 시장 진출을 도왔다. 이날 한국분장예술인협회 최윤영 회장은 ‘한국 뷰티 시장 동향’을 발표해 참가자들로부터 높은 호응을 받았다.

최 회장은 “한국 화장품, 미용 시장은 전 세계적인 금융위기로 인한 불황에도 불구하고 새로운 기술도입과 신제품 개발 등을 통한 차별화로 성장세를 보이고 있다”며, “향후 뷰티 시장 육성에 적극적인 중국 시장과의 상호협력을 통한 새로운 계기를 만들어 나갈 수 있을 것”이라고 밝혔다. 또한 최 회장은 “협회 차원에서도 앞으로 중국 뷰티 단 것”의 한-중 상호교류를 통해서 메이크업 분야의 발전, 육성에 일조하는 계기를 만들어 나갈 수 있을 것”이라며, 정기적인 교류를 제안했다.

중경시 인민정부 주관으로 열린 환영 리셉션에는 다양한 문화예술 공연과 함께 한국을 대표하는 록가수인 김경호가 특별 게스트로 출연, 자신의 히트곡을 열창해 환영식에 참석한 600여명의 관계자들로부터 높은 호응도를 이끌어 내면서 분위기를 고조시켰다.



한편, 박람회조직위원회는 전국 31개 성, 시 미용헤어협회장과 비서장, 우수 기업 대표들이 참가한 가운데 원탁회의를 실시하고 중국 미용헤어 발전 계획을 토의, 다양한 발전 방안을 도출해 내기도 했다.

이번 박람회에서 한국측 업무를 맡았던 한중문화협회 중경지회와 코코스 비엔에이치는 “중국 중앙정부 주최로 처음으로 실시하는 박람회였으나 한국 참가업체들에게 다소 미흡했던 점들이 있었다”며, “앞으로 철저한 준비를 통해 내년에는 한국 참가업체들이 중국 시장을 개척하는데 큰 역할을 할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다. 또한 “내년에는 중경시 인민정부와 협력해 ‘한-중 화장품, 미용 시장 개척단’을 운영하는 등 한-중 교류를 확대해 나가는 한편 중국 화장품, 미용 시장 진출 활성화를 위한 다양한 노력을 전개해 나갈 계획”이라고 앞으로 추진계획을 설명했다.

한편, 이번 박람회가 열린 중국 중경직할시는 장강 상류지역의 경제중심 지역으로 중국 중앙정부가 추진하고 있는 서부지역 발전의 핵심적인 역할을 담당하고 있다. 중국 정부의 중요한 제조업 기지로 전체 인구가 3,000여만명에 달하는 특대형 소비 잠재력을 갖춘 내륙의 경제발전 유망도시다.

특히 중경시는 화장품, 미용 시장의 발전 속도가 중국 전체 시장과 비교해 매우 빠르게 이루어지고 있으며, 핵심 상권 지역은 화장품, 성형, 다이어트 등 뷰티 제품의 소비가 상해, 북경 등 1급 대형도시들과 비교해 뒤지지 않는 소비력을 보이고 있다. 또한 중경직할시는 사천성 성도인 청도와 함께 중국 중서부지역의 핵심적인 성장 도시로 한국 업체들의 새로운 시장으로 손색이 없다는 평가를 받고 있다. 현재 중경시에는 10여개의 한국 화장품, 미용업체들이 진출해 있다.