◇ 미디어렙이란?

미디어렙은 `Media Representative`의 약자로, 방송사의 위탁을 받아 광고를 유치하고 수수료를 받는 방송광고 판매 대행사를 말한다. 유럽지역에서는 `미디어 세일즈 하우스(Media Sales House)`라고도 부른다.

우리나라에서는 코바코가 유일한 미디어렙이다. 1980년 신군부의 언론통폐합 이후 지금까지 코바코가 방송광고 판매를 독점해 오고 있다. 표면적으로는 방송사와 광고주의 직접거래를 차단, 광고주에 의해 방송이 휘둘릴 수 있는 문제점을 보완하자는 취지였다. 하지만 5공화국 당시엔 광고를 통해 방송사를 통제하기 위해 만들어진 기구라 해도 과언이 아니었다.

케이블방송의 경우 개별적으로 광고를 수주하지만, KBS·MBC·SBS 같은 지상파방송에 광고하려면 반드시 코바코를 거쳐야 한다. 헌법재판소는 지난해 11월 코바코에서 방송광고를 독점하는 것은 위헌이라고 결정했다. 이어 2009년말까지 관련 법을 수정하라고 밝혔다. 이에따라 민영 미디어렙 설립논의가 본격화 됐다.

민영 미디어렙이 어떤 형식으로 생기느냐에 따라 방송광고 뿐만 아니라 국내 미디어 광고시장에 커다란 변화가 생긴다. 미디어렙의 업무영역이 어떻게 결정되느냐에 따라 전체 미디어 광고시장에 변화가 생길 여지도 있다.

만약 지상파방송 이외의 영역으로까지 확장된다면 케이블방송 등 상대적으로 경쟁력이 뒤지는 매체 광고와 지상파방송 광고를 연계한 끼워팔기로, 미디어렙은 결국 `광고의 방송쏠림` 현상을 심화시킬 수도 있다는 지적이 강하다.

또 인기 콘텐트를 확보한 방송사도 시장논리에 의해 단가를 올릴 수도 있게 된다. 지역·종교방송의 수익에도 영향이 미친다. 그동안 코바코는 KBS·MBC·SBS에 광고할 때 지역방송과 종교방송에도 광고를 함께하도록 유도했고, 광고 단가의 인상도 통제해 왔다. 방송의 공익적 기능 차원에서다.
 
민영 미디어렙을 통한 경쟁체제가 도입되면 시장논리에 따라 경영이 위태로운 방송사도 속출할 수 있다. 이럴 경우 여론의 독과점 우려도 나올 수 있다. 내년 상반기중 새롭게 선정될 종합편성채널도 큰 영향을 받을 전망이다.

미디어렙 논란..`무엇이 쟁점인가`

(울산=연합뉴스) 임기창 기자 = 아흐메드 A.수베이(Ahmed A.Subaey) ㈜에쓰오일 최고경영자(CEO)는15일 조직의 지도자가 지녀야 할 가장 중요한 요건은 `사람에 대한 보살핌'이라며 이를 최상의 가치로 삼아야 성공할 수 있다고 말했다.
수베이 CEO는 이날 오후 울산대학교 학생회관에서 `성공하는 리더의 조건'을 주제로 강연하면서 "조직의 기존 역량이나 수익성 등에 초점을 맞추는 관리자(manager)와 달리 지도자(leader)는 구성원을 보살피고 그들로부터 신뢰를 이끌어내 끊임없이 새로운 도전과 마주하는 위치"라며 이같이 밝혔다.

그는 2002년 한국 축구 대표팀의 4강 신화를 이끌어낸 거스 히딩크 감독과 2008년 베이징 올림픽에서 우승을 달성한 김경문 감독을 사례로 들며 "두 사람은 구성원이 자신에게 확신하도록 만들어 애초 생각했던 수준보다 높은 꿈을 꾸게 했다"며 "좋은 지도자는 사람의 신뢰를 얻는 사람"이라고 강조했다.

수베이 CEO는 이어 "`어떤 리더를 위해 일하고 싶은가'라는 질문에 `나와 조직을 아끼는 정직한 사람'이라는 답이 가장 많았다는 여론조사 결과가 있다"며 "훌륭한 지도자는 혼자 모든 일을 다 할 수 있다고 생각하지 않고 늘 구성원에게 관심을 두며 평범한 이들로부터 위대한 결과를 이끌어낸다"고 덧붙였다.

김도연 울산대 총장의 초청으로 마련된 이날 강연에는 이 학교 교직원과 학생 등 500여명이 참석해 수베이 CEO의 강의를 경청했다.

사우디아라비아 출신인 수베이 CEO는 미국 애리조나대학과 애리조나 주립대학원에서 전기공학을 전공했고, 사우디 국영 석유업체 아람코사에서 27년간 엔지니어링과 원유.가스생산 기획을 맡는 등 석유업계에서 활동하다 지난해 3월 ㈜에쓰오일 CEO로 선임됐다.

리더에게 가장 중요한 것은 사람