지금은 성공적이라고 일컬어지는 중국 진출이지만 처음부터 쉬웠던 것은 아니었다.
코카콜라는 중국의 3대 합작파트너와 각각 3곳의 합자투자회사를 설립해 중국에 들어갔다.
자금과 설비는 모두 코카콜라가 제공해 비용을 감수하면서도 중국에 진출하는 데에는 그만한 보상이 돌아오기 때문일 것이다.

중국은 잠재수요가 많아 현지 시장을 확대할 수 있으며, 현지의 저렴한 노동력과 원자재를 이용해
비용을 절감할 수 있는 이점이 있다.
코카콜라는 중국시장에서 성공하기 위해 코카콜라의 이름을 중국식 발음으로 바꾸어 브랜드 네임의 현지화를 꾀하였다.
또한 똑같은 콜라가 아닌 중국인만을 타깃으로 한 제품을 개발, 출시하고 중국인의 문화에 맞도록 포장을 했으며,
관리자를 중국인으로 뽑아 활용하였다.
광고 역시 우리에게 익숙한 흰 곰이 나오는 대신 중국이나 한국의 유명 연예인이 자주 등장한다.
탄산음료를 만드는 코카콜라는 이제 중국에서 처음으로 유제품 음료도 출시한다. (이름은 궈리나이유(果粒奶优))

중국이나 인도뿐 아니라 코카콜라는 라이벌 펩시와 가장 격전하고 있는 러시아에서도 펩시를 제칠 수 있었다.
펩시는 과거 소련시대부터 러시아에 진출해있었지만 코카콜라는 미국문화의 상징이라 여겨지며 러시아 진출에 애를 먹었다.
하지만 2008년에 러시아 탄산음료 시장에서 28%의 점유율을 기록하며 15%를 기록한 펩시를 가볍게 제쳤다.
코카콜라는 역시 러시아에서도 현지 사정에 맞추어 판매 전략을 펼쳤다.
불경기에 외식 대신 집에서 밥을 먹는 소비자들에게 다가가기 위해
미국의 페트병을 러시아 사람들에게도 각인시키는 전략을 취했다.
또한 러시아의 전통음료인 크바스를 코카콜라의 브랜드를 전면에 내세우지 않고 ‘크바스’만의 독자적인 브랜드명으로 선보였다.
코카콜라가 미국의 상징이기 때문에 거부감을 느꼈던 소비자에게도 한걸음 더 쉽게 다가설 수 있었다.
(현재에는 경기가 다시 어려워져 러시아에서의 판매가 줄었다고는 하지만 이는 코카콜라만의 문제는 아닌 것으로 보여진다.)

다른 나라에서는 특이한 콜라도 많이 출시가 되는 것에 비해 우리나라에는 너무 평범한 콜라가 있는 것 같다.
‘이것이 표준화 전략인가?’라고 생각했는데 어쩌면 특이한 맛보다는 평범한 맛의 콜라를 더 선호하는
국내 소비자들을 위한 현지화 전략일지도 모른다는 다소 엉뚱한 생각을 해보며...

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중국 뿐 아니라 세계 여라 나라들은 무역에 있어서 보호무역과 자유무역의 두 얼굴을 가지고 있는 것 같다.
기사에서처럼 중국을 예로 들자면, 현재 중국은 관세율을 높이고, 수입을 불허하며
세계 여러 나라들과 전쟁 아닌 전쟁을 벌이고 있다. 이러한 중국의 강경한 대응은 일종의 보복이라는 생각도 든다.
중국은 반덤핑 조사를 가장 많이 받았고, 보조금 지급 여부 조사를 가장 많이 받은 나라 중 하나다.
각 국 정부들이 준비하고 있는 무역 보호주의 조치 중 50% 이상이 중국인 것으로 조사되었다는 기사를 본 적이 있다.
선진국들이 자국의 산업을 보호하기 위해 중국 제품에 대해 반덤핑 조사를 실시하면
중국의 수출은 둔화되어 경제성장이 정체기에 빠질 수도 있기 때문에 중국도 강경하게 대응하기로 나섰다.

하지만 미국이 저가 타이어에 관세를 부과하기로 하자 중국도 맞대응하며
자동차와 닭고기에 대해 조사에 들어가는 것은 치졸한(??)복수로 보인다.
 중국은 올해 초 미국의 Buy American Act를 비판하며 중국은 Buy China 정책을 쓰지 않겠다고 단언했었다.
하지만 중국은 사흘 만에 한국과 태국산 제품에 대해 반덤핑조사를 바로 시작하며 언행불일치를 보였다.
앞에서는 자유무역을 외치지만 실상은 반덤핑과세와 같은 비관세장벽을 통해 더 교묘해진 방법으로 보호무역을 하고 있는 것이다.

자유무역, 보호무역 어느 하나의 정책만으로는 생산자, 소비자 모두를 보호하고 만족시킬 수 없을 것이다.
하지만 겉으로는 자유무역을 외치며 중국 뿐 아니라 우리나라, 일본, 미국 등도
식량, 핵심 산업, 외국노동자 등에 대해 보호무역 조치를 취하고 있는 것을 보니 세계 경제가 정말 어렵구나 하는 생각이 들었다.
하지만 보호 받는 산업의 제품은 상대적으로 가격이 상승해 수요의 감소를 유발하기 때문에 경기 확장 효과는 없을 것 같다.
오히려 교역의 감소로 인해 경기침체가 심화될 수도 있으니 보호무역 조치는 보복이 아닌 적당한 수준에서 이루어져야 할 것 같다.

"나 한 사람으로 인해서 정말 간절히 기증자를 기다리시는 분들에게 도움이 될 수 있다는 자체가 감사하고 기쁜 일"이라고 밝혔다.

이은은 "내 자신 혹은 우리가족에게도 일어날 수 있는 일이니 많은 분들의 사랑을 전해 달라"고 팬들의 동참을 당부했다


정말 훈훈한 커플일세!! 꼭 결혼하시길!!