検索エンジン最適化(SEO)対策やWebポジショニングを考えたホームページを制作するにあたり、コンテンツつまりホームページの内容は非常に重要な事項でありますが、検索エンジンや検索ロボットからするとホームページを構成しているHTML言語の中で、一番重要な重み付けを行なっているタグが『タイトル<title>』になります。

それでは、『タイトル』とは何になるのでしょうか？

簡単ですね！そのホームページの内容を分かりやすく表現した、題名や表題です。ホームページを見に行ったときにブラウザーのタイトルバーに表示されている文字列であったり、お気に入りやブックマークに保存するときの表題になったりします。

したがって、『タイトル』タグは、こういった場所に利用されるため、検索エンジンや検索ロボットにおいて、一番重要な重み付けが行なわれるのです。

では、簡単な例で『タイトル』の書き方について説明していきます。

タイトルは、そのページを表す重要な題名です。また、検索ロボット系の検索結果には必ずタイトルが表示され、検索サイト利用者の大半は検索結果に表示されるタイトルで、探している内容かどうか？を判断します。必ず、そのページにあった、分かりやすいタイトルを付けましょう。

以下の表に示すように、検索結果で表示されるタイトルの文字数は、各検索エンジンによって決まっているため、、限られた文字数の中に効率よくキーワードを記入する必要があります。

ただし、タイトルが長く、検索結果に表示されなくても、検索キーワードにはなっています。HTMLの仕様はW3C（World Wide Web Consortium）という団体で規定されており、古いHTMLの規定であるHTML2.0では「タイトル」の長さは、半角64文字（全角32文字）と規定されていました。しかし、HTML4.0以降ではこの規定が削除され、「タイトル」の長さはホームページ制作者やブラウザー・検索ロボットの仕様などにゆだねられるようになったため、「タイトル」に使用できる文字数が確認しづらくなってきています。

こういった利用からも、キーワードを絞って、効率よくキーワードを記入する必要があります。

検索エンジンのキーワードの重要度は、HTMLソースの前にあればあるほど重み付けが大きくなります。重要となるキーワードをなるべく前方に配置します。
例えば、一番重要なキーワードを『検索エンジン』とする３つのキーワード『サーチエンジン・検索エンジン・ジーエープロ』の場合は以下のようになります。

S_E_Oなどのように一つのキーワードの中に要な空白や文字を記入した場合、SEOとしてのキーワードとして機能しない。

タイトルを長くした場合、<title>・・・</title>タグ内のキーワード出現頻度が低下してしまい、一つのキーワードの重要度が下がってしまう。ところが、タイトルが短ければ短いほどキーワードの出現頻度が高くなり、一つのキーワードの重要度が高くなっていきます。

例えば、『検索エンジン最適化』を一番重要なキーワードとするならば、以下に示す悪い例よりも良い例の方が『タイトル』タグ内の全キーワードに対する『検索エンジン最適化』の方が出現頻度が高いため、悪い例よりも重要度が大きくなります。

「～です。」や「～ます。」・「そして」など文章的な表現になる言葉を出来るだけ使用しない。こういったキーワード以外の単語を少なくすることで、タイトルを短く出でき、キーワードの出現頻度を高めることが出来ます。

タイトルに会社名や商品名などを記入することは多々あります。会社名よりキーワードの方が大事だからと云って、会社名を一番最後に記入したために、検索結果の表示タイトルから会社名が消えてしまったら、話しになりません。googleやFASTでもキッチリと表示されるように、会社名などは半角５０文字以内の中で記入しましょう。

例えば、キーワードを「検索対策・検索ロボット・Webコンサルティング」とした場合で、会社名「ジーエープロ」を記入するならば、良い例の場合、googleなどでも「検索対策・検索ロボット対策のジーエープロ　WEBコ」と表示されるが、悪い例の場合、会社名が表示されません。